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“抖音818發現好物節”玩法升級,多種組合拳助力商家聲量銷量雙增長

產業報道

2022年08月08日

  8月6日,“抖音818發現好物節”正式啟動。作為抖音電商大型營銷活動之一,本次活動以“發現好物”為主題,推出諸多新福利、新舉措,致力于為商家、達人、機構、服務商提供良好的生意爆發環境,助力其提升經營效率,為消費者帶來優價好物,持續提升其購物體驗,共同開啟一場購物狂歡盛宴。

  百億補貼升級,抖音商城超值購將818大促氛圍拉滿

  在平臺快速發展之下,越來越多的消費者養成在抖音電商主動搜索購物的習慣,而抖音商城的逐步完善,進一步打通了“人找貨”到“貨找人”的消費全鏈路,使得用戶可以按照自己的需求找到心儀的產品,也為商家帶來更精準的流量曝光。

  為了更精準地傳遞優價好物的理念,給消費者提供更多優質的購物體驗,并帶動商家實現品銷爆發,此次抖音818發現好物節將百億補貼頻道升級為超值購頻道,通過清晰的品類分類和貨品陳列,幫助消費者更直接地獲取商品信息,并以更多的大牌尖貨供給和優惠補貼等舉措,幫助消費者以更實惠的價格買到大牌好物,同時抖音商城內還有直播精選、品牌館、熱點話題、爆款榜單等頻道,滿足消費者更多的購物場景及購物鏈路需求,讓大品牌和普通商家都有合適的場域進行商品運營,獲取流量、提升銷量。

  此外,在抖音818發現好物節正式開啟前,涵蓋抖音商城、抖音搜索、店鋪/櫥窗等入口的泛商城,作為本次活動的重要陣地之一,也推出了很多玩法,將大促氛圍拉滿。如抖音商城于7月29日-8月5日率先開啟爆款預售活動,用戶在該期間參與商城內定金預售活動,并在8月6日-8月8日支付尾款即可享受尾款立減福利,同時用戶還可通過抖音商城進入818專區,吸引了很多消費者參與,為大促開了好頭。

  多重玩法加持,品牌、達人齊上陣打造優質電商內容

  在接下來的活動期間,抖音電商為商家、達人提供了豐富的賽道玩法,從好物直播間到行業巔峰賽、全民巔峰賽、短視頻引流賽、拉新任務賽等全民沖刺任務賽,再到抖音商城跨店每滿減、商家大促成長營、短視頻新人玩法等,攜手平臺商家、機構及創作者產出優質電商內容,共同打造特色消費場景助力優質好物推廣,多維賽段助力其生意爆發。

  抖音818發現好物節期間,抖音電商將攜手30+甄選品牌開展品牌嘉年華活動,為消費者帶來服飾、美妝、個護、消電、酒滋、珠寶、食品等眾多領域的精品好物。寶潔集團、聯合利華、聯想、認養一頭牛、科沃斯集團、諾特蘭德、Ulike、小米等品牌直播間將輪番登場,基于品牌自身及營銷節點特色匹配貨品和營銷資源,或聯動達人矩陣密集開播,或跨界聯合發布新品,或借勢打造818專供禮盒,或通過溯源直播打通線上線下體驗等,多種營銷組合拳為品牌帶來多維度曝光。

  同時,豆豆_Babe、汪峰、東方甄選、婁藝瀟、Cici888的家宴、胡海泉、馬未都、國岳、lovemimius游鹿鹿、唐藝等達人也將陸續開啟主題直播。其中汪峰于7月28日在抖音電商開啟了年度首播,與直播間的觀眾精彩互動,開播不久即上升至帶貨榜單前列,在線人數峰值超90萬,并將在8月7日的直播中持續發力,為粉絲帶來“尖峰品質”好物;豆豆_Babe也將正式開啟抖音電商直播帶貨首秀,為粉絲帶來驚喜體驗。在接踵而至的達人直播間里,用戶可以根據達人推薦買到更多優價好物,享受各種粉絲福利,達人打造的電商場景及其影響力也將助力商品獲得更大范圍的曝光,激發用戶興趣、實現高效轉化。

  服務提效及權益加碼,激發購物潛能助力聲量銷量雙增長

  隨著抖音電商的經營場域從內容場延伸至中心場和營銷場,商家除了要在抖音電商持續產出優質內容、提供優價好物之外,還應注重優質服務。抖音818發現好物節通過抖音支付銀行卡補貼、抖音月付免息立減補貼、818運費險千萬補貼、極速收款和服務市場818等加大全流程經營保障,為消費者提供良好的購物體驗,進一步激活用戶的購物潛能。同時抖音電商供應鏈云倉還推出了818品牌嘉年華云倉結合方案,提供物流時效打標、商家體驗分豁免、話術宣傳、快遞費用補貼、分倉干線補貼等入倉權益,幫助商家更好地參與大促、提升經營效率和消費者口碑。

  活動期間,巨量千川也將為商家和達人提供電商一體化營銷解決方案,推出掘金挑戰、流量加油站、短視頻好物加速賽、直播激勵大賽、闖關投放賽、直播沖榜等活動玩法,派發超額福利。其中掘金挑戰賽可于8月9日-8月18日期間隨電商大咖直播間、品牌嘉年華-甄選品牌、好物直播間等活動同步報名。

  目前,抖音818發現好物節已正式開啟,品牌、達人等各類直播間將陸續開播。抖音APP搜索“抖音818發現好物節”或關注“電商小助手”抖音賬號主頁,即可進入活動頁面,了解更多活動詳情,且活動期間,商家、達人仍可隨時報名參與抖音818發現好物節,獲取生意新增量。作者:曹魏

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來源:電商匯

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