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馬未都抖音818發現好物節大咖直播間 展現“老物件”新魅力

頭部電商

2022年08月17日

  “抖音818發現好物節”正在如火如荼地進行著,抖音電商珠寶潮奢行業也在期間快速破圈,呈現出滿滿的生機活力。8月15日,收藏界名人馬未都在抖音818發現好物節發起直播,為網友分享文玩知識。令人驚喜的是,馬未都還邀請了其好友,著名相聲演員于謙作客直播間,兩位老北京在輕松風趣的氛圍中,將傳統文玩的魅力、其與中國人骨子里的深層情感鏈接娓娓道來,吸引了上百萬網友的觀看和熱烈討論。

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  下午場和晚場總計7小時的直播中,兩位大咖天南海北聊文化,給粉絲長了不少知識。從老北京對茉莉花茶的感情到宜興選紫砂壺的趣事;從宋代點茶的細致儒雅到新概念建盞的器物之美;從上古神獸的傳說到“打香篆”的樂趣……每一件聽來都讓粉絲不禁感嘆中國流傳千年的傳統文化之博大精深。除此之外,在一元購福利環節,“馬爺”和“謙哥”還一起進行了手串的沉水測試等直觀的小測驗,為喜歡文玩配飾的用戶吃了一顆“定心丸”。這場精彩的直播既有對舊時光的懷戀,更有在現代快節奏生活當中,對傳統生活方式及配飾器物的“潮魅力“的挖掘,讓越來越多的消費者通過對其歷史沿革、文化沉淀、傳承創新的深入了解,從而愛上凝聚傳統文化的文玩、擁有文玩,用傳統文化元素裝點日常的點點滴滴,提高生活品質感。

  這一切都源于抖音電商一貫對“國貨”扶持和助力。在此次抖音818發現好物節活動中,除了馬未都這樣的文化名人,時尚大咖胡兵也在8月16日持續開播7小時,分享二手奢品,引領品質生活……平臺名人效應匯聚,幫助珠寶潮奢行業實現流量聚合,同時也借助其專業背景提升了用戶信任度,打造了抖音電商珠寶潮奢行業“好”“趣”“真”的品牌印象。

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  除此之外,為了充分展現珠寶潮奢行業不隨時間消減的文化氣息和意蘊沉淀,抖音電商珠寶潮奢行業還推出各種話題玩法、直播間玩法等多種流量扶持形式吸引優秀達人、優質商家通過短視頻、直播等形式講解金飾、珠寶、文玩、茶葉等行業的“新面貌“,以及不為人所知的“反差感”,凸顯珠寶潮奢行業的固有特色以及與時俱進的消費趨勢,激發出這一行業源源不斷的生命力。從8月6日至8月18日,抖音電商珠寶潮奢行業匯聚了周大生、周大福這樣的黃金珠寶行業優質品牌為消費者送出會員換購、滿贈、限時折扣等福利;有白大師、中茶、達觀說器等受歡迎的商家達人為用戶分享應季茶葉喝法,風雅茶器茶具等;翡翠玉石品類優秀商家麥子家族則通過新疆特色舞蹈演出、主播變裝秀等形式讓用戶沉浸式體驗新疆民族風情,從而更加了解飾品的文化內涵;木作文玩品類優質商家解物旗艦店邀請了西泠名家、中書協名家作客直播間進行現場創作,用戶可以通過充滿質感的金石篆刻作品,感受西泠名家的美學藝術。

  在海量趣味內容的助推下,珠寶潮奢品類借此完成了傳統到“現代”跨越,從“老物件”到“新潮品”的轉換,黃金珠寶、陶瓷茶葉、翡翠玉石、木作文玩這些看似凝聚了千百年歷史的“傳統”品類得以跳脫出小眾范圍,實現了在人們日常生活消費中的“復興“,成為消費者廣泛關注的“新寶藏”。對于用戶來說,其可以接收到抖音平臺通過技術和運營推送的自己感興趣的內容,從而實現自主瀏覽和快速選擇,在#818發現新寶藏的主話題下,用戶們能隨時隨地看、逛、買,在指尖一鍵收獲屬于自己的美好生活。對于抖音電商商家,特別是對原本“小眾”的珠寶潮奢行業商家來說,其全流程參與抖音全域興趣電商的各個環節,通過優質內容的創作,即可實現品牌曝光和多元化經營需求,從而實現銷售增量。抖音電商珠寶潮奢行業正在持續以社會價值和生態價值為導向,充分發揮自身內容優勢、技術優勢、運營優勢為用戶、為行業、為商家助力。

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來源:電商匯

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